Brief de Producción · Foto + Video

02 · Pre-producción

Antes de prender la cámara

Lo que el equipo Sunterra resuelve antes del día de la sesión. Si falta uno solo de estos puntos, perdemos horas de producción — y horas en sesión cuestan más caras que cualquier otra fase.

Equipo de producción PAUER

2 operadores PAUER levantan toda la producción con equipo propio. Sin studio externo, sin contratistas. Lean operation con tecnología que multiplica capacidad.

Operador A · PAUER

Diego Torres Kuri

Cámara A hero — Canon M50 Mark II + lentes 15-45mm wide y 55-200mm tele. Cámara C estática — iPhone 16 Pro montado MagSafe. Drone DJI Air 3S exterior fachada. Dirección de arte + edición post mismo día en MacBook Air M3.

Operador B · PAUER

Adrián

Cámara B POV — DJI Osmo Pocket 3 (gimbal handheld smooth, slow-mo 120fps) para detail manos y movimiento. iPhone 15 Pro Max reacciones verticales + BTS stories. Apoyo iluminación + audio setup.

Casting (a cuadro)

Talento principal

Mishelle López

Aparece en TODOS los hero shots (foto + video). Mín. 3 cambios de look durante el día (bata + casual elegante + uniforme clínico).

Talento autoridad

Dr. López Viramontes

Aparece en módulo C (respaldo médico). Mín. 2 hrs disponibles. Bata blanca planchada + estetoscopio para shot autoridad.

Pacientes voluntarias (opcional)

Clientas que aceptan

Mishelle invita a clientas previas que acepten aparecer. Model release firmado + consentimiento difusión médica. Si nadie confirma: shots se hacen sin paciente (manos sin rostro, tratamiento simulado).

Asistentes Sunterra

Personal clínica

Para shots ambient con personal en sala (group shot H4). Uniforme/bata blanca limpia. Si no hay disponibles: shots se ajustan a Mishelle + Dr. solos.

Testimonios (best effort)

Pacientes que aceptan

Mishelle confirma 48h antes con script COFEPRIS-compliant aprobado. Si no se logra: el reel testimonio se difiere a media jornada extra dentro de 7 días.

Backup modelo

Mishelle como modelo

Si falla cualquier paciente/modelo: Mishelle se vuelve modelo de los shots de servicio (S1 facial, S2 IV brazo, etc.). Su brazo / sus manos / su rostro recostado siempre disponibles.

Wardrobe

Trae

Bata blanca impecable y planchada (Mishelle + Dr. + asistentes). Mín. 4 batas.
Looks Mishelle 3 cambios: (1) bata + camisa cream debajo, (2) blazer beige sobre top blanco, (3) vestido neutro elegante color tierra.
Pacientes bata de cliente blanca + cabello recogido natural.
Joyería mínima: aretes pequeños neutros, anillos sutiles. Sin pulseras ruidosas.
Calzado: zapato cerrado profesional cream/beige/nude (no negro pleno). Sin tenis deportivos visibles.
Lencería invisible: nude o piel, no líneas marcadas bajo la ropa.

No trae

Logos visibles de otras marcas (cubrir con cinta blanca si necesario).
Outfits con estampados ruidosos, neones, negro pleno absoluto, blanco brillante óptico.
Joyería llamativa, relojes deportivos, brackets de ortodoncia visibles.
Esmalte de uñas en colores intensos (rojo, neón, magenta, azul).
Cabello sin peinar, raíz visible, caída en cara durante shot.
Maquillaje pesado, contouring marcado, pestañas muy postizas con pegamento visible.

Make-up & hair

Make-up brief

Look "skin-first"

• Base luminosa ligera (no full coverage), tono exacto piel
• Cejas naturales peinadas, sin sombras geométricas
• Ojos: marrón cálido, neutros, NO smokey eye
• Labios: nude / rosa empolvado / terracota suave
• Highlight sutil en pómulos (sin glitter)
• Piel humectada visible — queremos verle textura real

Hair brief

"Just-styled" natural

• Mishelle: ondas suaves o lacio sedoso. Brillo máximo, frizz mínimo.
• Sin demasiado producto que se vea húmedo o engominado
• Pacientes: cabello recogido en bun bajo o cola limpia (cabello suelto compite con producto)
• Dr.: corte limpio, peinado profesional, barba afeitada o muy bien recortada
• Touch-ups cada 2 hrs — Mishelle aplica ella misma o trae a alguien de confianza
• Tiempo estimado prep inicial: 90 min Mishelle (en su casa antes de llegar), 30 min Dr., 60 min cualquier paciente que aparezca

Locaciones

Primaria · 70% del shoot

Clínica Sunterra Jurica

Sala principal + recepción + sala de tratamiento + valoración. Confirmar disponibilidad bloque completo 8am-6pm sin pacientes externos durante shoot.

Secundaria · lifestyle

Exterior natural

Jardín / patio clínica con vegetación. Si no hay, terraza Jurica con vista paisaje. Para shots wellness y portada exterior.

Terciaria · opcional

Hogar Mishelle / lounge

Para "day in the life" segmento personal. Se evita si no hay tiempo — usar hogar Mishelle confirmando que el espacio está ordenado y dentro de paleta.

Props & atrezzo

Clínica

Producto y herramientas

• Frascos cosmética blanco/cream/ámbar, etiquetas blancas o de espalda
• Bolsa IV transparente o ámbar + soporte metálico fino
• Toallas blancas nuevas (mín. 6, sin manchas/desgaste)
• Espátulas y herramientas estética limpias y ordenadas
• Diploma + cédula impresos grandes para shot R2
• Estetoscopio + tableta clínica para shot autoridad

Atmósfera

Texturas y vida

• Flores frescas: tulipanes blancos, eucalipto, ramas secas (compradas el día anterior)
• Plantas en maceta: monstera o helecho en clínica visible
• Velas sin encender en frascos cream
• Libros editoriales de wellness / arte
• Tarjetas Sunterra recién impresas para shot brand-aplicado
• Bolsa kraft con sticker Sunterra (packaging mockup)

Permisos legales obligatorios

Model release form firmado por TODA persona que aparezca a cámara — Mishelle, Dr., asistentes, pacientes, modelos. Permite uso comercial perpetuo en redes, web, publicidad, papelería. Sin esto: no se puede publicar.

Consentimiento específico para tratamientos: si se filman procedimientos médicos (sueroterapia IV, valoración facial), el paciente firma además consentimiento de difusión médica según NOM-004-SSA3-2012 sobre expediente clínico.

COFEPRIS publicidad: cualquier antes/después, demostración de procedimiento o claim de resultado debe pasar por revisión con disclaimer obligatorio + folio aviso publicidad activo (2622012002A00189).

03 · Dirección de arte

Paleta y atmósfera

Toda la producción respeta la paleta Sunterra: cremas, beiges naturales, terracotas suaves, café tierra. Acentos verde salvia (plantas) son OK. Cero tonos fríos o saturados que no estuvieran en el sistema de marca.

Cream
#FAF5EC

Beige cálido
#E8D5B7

Terracota
#D97757

Café tierra
#6B4423

Salvia
#7B9A6B

Blanco
#FFFFFF

Carbón
#2A1E15

Mood references

Estética destino con ejemplos reales. Cada card es clickeable a la cuenta o portfolio original para que la fotógrafa explore más.

Wellness premium Aman Resorts Luz natural cálida, espacios mínimos, texturas orgánicas, lujo silencioso. Ver @aman

Aesop Byredo editorial product reference

Editorial spa Byredo / Aesop Producto como objeto de deseo, fondos térreos, simetría sutil. Ver @aesopskincare

Kinfolk magazine lifestyle editorial reference

Lifestyle editorial Kinfolk Magazine Composición editorial, espacio negativo, momentos cotidianos elevados. Ver @kinfolk

Color Sunterra Tones tierra Terracotas saturados sin caer en naranja agresivo. Profundidad café baja luz. Explorar #terracotta

Clínico moderno Sister & Co Espacios clínicos contemporáneos sin frío hospitalario. Plantas y madera. Ver @sisterandcobeauty

Skincare hero Tatcha / Goop Skin-first photography, luz natural, manos cuidadosas, ritual visible. Ver @tatcha

Importante: estas imágenes son referencias visuales públicas (Unsplash CC0 + cuentas oficiales). NO son fotos de Sunterra. Las fotos finales serán originales y exclusivas, producidas en la sesión. Las cuentas linkeadas son para que la fotógrafa explore más del estilo — no para copiar literalmente.

Más referencias por categoría

12 thumbnails curados — click para ver en grande. Mismo mood/paleta que la sesión destino.

Skincare ritual

Wellness retrato

Producto natural

Editorial

Manos / producto

Spa interior

Interior cream

Slow lifestyle

Retrato cálido

Manos naturales

Tonos tierra

Lab ingredients

Color grading destino

Todo el material editado debe converger a esta dirección de color. Color checker al inicio de cada bloque para calibración consistente.

Foto color grading

"Warm editorial"

• Temperatura: +200 a +400K cálido vs neutral
• Tint: ligeramente magenta (-3 a -5) para favorecer piel
• Sombras: tono terracota/marrón suave (no gris frío)
• Highlights: cream warm, no blanco puro
• Saturación: -5 global. Naranjas/amarillos +8. Azules/verdes -10.
• Curva s sutil para contraste editorial

Video color grading

"Filmic warm"

• LUT base: pelicular orange-teal pero con teal suave (no Hollywood)
• Shadows lift: hacia cálido tierra
• Highlights: roll-off suave estilo film
• Skin tones: prioridad #1 — nada se hace si daa la piel
• Grain: 5-10% film grain en post para textura editorial
• Frame rate consistency: 24fps cinematic / 60fps slo-mo

04 · Fotografía (28 piezas)

Cada foto con su propósito

Tomas detalladas con encuadre, iluminación, props, mood y variantes esperadas. Si solo entran 10, prioridad: H1 > R3 > H3 > H2 > H4 > S1 > A2 > R1 > L1 > H5.

Hero (5 fotos críticas)

4:5 vertical

Hero website · Sistema de Marca cover · Press

Mishelle — retrato editorial principal

Hero principal · rostro de la marca

Pose3/4 perfil hacia la luz, mirada directa a cámara, sonrisa contenida (sin dientes)

EncuadrePlano medio (cintura para arriba), aire arriba 15-20%

OutfitBata blanca + camisa cream/beige debajo cuello en V

FondoPared cream/beige liso, fondo desenfocado f/2.8–4

IluminaciónVentana grande lateral 45°, hora dorada o difusa. Reflector blanco rebote sombra.

Cámara85mm f/1.8, ISO 200-400, 1/200 mín.

ColorTonos cálidos boost, piel saturada natural sin filter

VariantesMín. 30 frames: serias, sonrisa, perfil derecho/izquierdo, manos visibles/no visibles

"Profesional confiada con calidez humana — médico que escucha, no doctor distante. La foto que abre el sitio web."

Manos relajadas (no cruzadas, no en bolsillos), una visible mín.

Sin texturas/estampados en outfit, blanco no óptico

Espacio negativo a derecha o izquierda 30% para overlay tipográfico

Cabello peinado sin mechón cubriendo cara

Tomar 30+ frames con micro-variaciones

Hero web Sistema marca Press kit LinkedIn

3:2 horizontal

Hero secundario · Banner email · FB cover

Mishelle en consulta — storytelling

"Así se vive Sunterra"

PoseMishelle revisando ficha clínica o platicando con paciente (modelo, solo manos visibles)

EncuadrePlano americano (rodillas arriba), rule of thirds — Mishelle tercio derecho

ProfundidadForeground desenfocado (planta o flores) + Mishelle enfoque + fondo clínica suave

PropsTableta digital, ficha clínica papel, planta vista, libro/agenda

IluminaciónNatural ventana + 1 luz continua warm fill izquierda

Cámara35mm o 50mm f/2-2.8

"Cuidado personalizado — tiempo para escuchar, no consulta rápida."

1:1 cuadrado

Profile pic IG · FB · LinkedIn · WhatsApp

Profile picture — isotipo humano

Avatar redondo · siempre visible 110-320px

EncuadrePegado — cabello completo dentro frame, espacio mínimo arriba (5%)

SujetoMishelle, mirada amigable directa, pequeña sonrisa

Fondo100% liso cream, beige o blanco. Sin elementos, sin texturas distractoras.

IluminaciónFrontal suave (beauty dish o softbox grande), con kicker lateral sutil

Cropping testProbar en círculo — safe zone 80% centro. Cabello no debe cortarse.

Variantes3 expresiones: sonriente, neutra-calida, profesional seria. Para A/B testing.

Resolución2000×2000 mínimo (downscale a 320, 110, 56 para distintos contextos)

"La cara que la gente reconoce. Calidez profesional condensada en 1 expresión."

16:9 wide

Sistema marca interior · FB cover · YouTube

Equipo Sunterra — group shot

"No estoy sola — equipo respaldado"

ComposiciónMishelle al centro, Dr. lado izquierdo, 1-2 asistentes lado derecho. Escalonado natural, no fila plana.

EncuadreGroup shot horizontal, todos cintura para arriba, espacio aire 15%

OutfitBatas blancas TODOS — uniforme. Postura relajada confiada.

LocaciónRecepción o sala principal clínica con backdrop visible

IluminaciónVentana natural + key light suave + reflectores rebote

VariantesVersión formal (todos a cámara) + casual (interactuando entre sí)

"Equipo médico real respaldando cada tratamiento. Confianza colectiva."

9:16 vertical

Reel cover · Story · TikTok · Pinterest

Hero vertical — full-bleed mobile

Para todo formato vertical (reels, stories, TikTok)

PoseMishelle de cuerpo entero o medio largo, lateral 3/4. Caminando, ajustando bata, entrando a sala.

EncuadreVertical 1080×1920, espacio centro/superior para texto/CTA

ComposiciónRule of thirds — sujeto en tercio derecho, espacio aire izquierda 60%

MovimientoSutil — caminando, ajustando, entrando. NO posada-a-camara.

VariantesMín. 5 versiones: caminando, sentada, de espaldas, perfil, frente

ReusableCada variante sirve para reel diferente todo el año

"Profesional en su elemento — movimiento natural, no posada."

Servicios (4 fotos)

Una foto editorial por servicio principal. NO usar fotos genéricas de internet. Hacer aquí con producto real Sunterra.

4:5 / 1:1

Servicios · IG posts

Tratamiento facial — en proceso

Facial / limpieza / hydrafacial

SujetoModelo recostada, ojos cerrados, parte rostro visible (no completo)

ManosManos esteticista visibles aplicando producto / espátula

ÁnguloCenital (top-down) o lateral suave 45°

PropsToalla blanca, frasco crema (etiqueta de espalda), spatula desechable

IluminaciónClínica suave warm, sin sombras duras en rostro

Profundidadf/2.8-4 para foreground/background separation

"Cuidado preciso, manos expertas, momento de calma. Skincare como ritual."

4:5

Web servicios · Email

Sueroterapia IV — conexión

IV drip / vitaminas / wellness

SujetoBrazo modelo conectado al suero, parte cuerpo en bata cliente blanca

ÁnguloClose-up brazo + bolsa suero al fondo desenfocada

PropsBolsa IV transparente o ámbar, soporte metálico fino

IluminaciónNatural lateral + rim light al fondo separación

DetalleTape sobre aguja blanco/cream — nunca colores fluo

"Wellness premium — cuidado interno visible, ciencia aplicada al lifestyle."

1:1

Servicios · Carruseles

Medicina estética — preparación

Botox / rellenos / mesoterapia

SujetoManos del Dr. con jeringa preparando dosis (estilo clínico, NO horror)

ÁnguloClose-up manos + vial + jeringa, sin rostro paciente

CuidadoNO mostrar pinchazo en piel ni marcas. Solo preparación.

PropsGuantes blancos limpios, frasco vial, alcohol en gel, gasa estéril

"Ciencia y precisión — nada improvisado, todo controlado."

COFEPRIS: validar con disclaimer

3:4

Servicios · Press

Valoración médica — consulta

Primera consulta con Dr.

SujetoDr. revisando rostro paciente con lupa clínica pequeña

ComposiciónDos personas, perfil paciente visible, Dr. enfocado en su trabajo

IluminaciónClínica blanca controlada + warm fill

PropsEspátula desechable, espejo clínico, tableta para notas

"Consulta seria, no apurada — te miran realmente."

Respaldo médico (3 fotos)

Las fotos que sustentan la diferenciación premium: respaldo médico real, credenciales oficiales, ambiente clínico serio.

3:4

Sección respaldo · Web

Dr. retrato profesional

Papá de Mishelle — médico responsable

SujetoDr. en bata blanca, retrato medio, mirada profesional

EncuadrePlano medio, brazos cruzados o manos relajadas (uniforme estetoscopio cuello)

FondoPared con diploma o estantería médica al fondo (desenfocada f/2.8)

EdadMostrar experiencia — no editar canas ni líneas naturales.

Variantes2 expresiones: profesional seria + leve sonrisa accesible

"Experiencia + autoridad — el respaldo silencioso de Sunterra."

1:1

Trust strip · Footer · About

Diploma + cédula — flat lay

Validación COFEPRIS visible

ComposiciónFlat lay sobre madera o mesa cream con diploma + cédula impresos + pluma

ÁnguloCenital perfecto top-down, grid composición

PropsPluma fountain pen oscura, ramo eucalipto, anteojos médicos

IluminaciónNatural plana sin sombras duras — sin reflejos en plastificado

"Pruebas tangibles — no solo dicen, demuestran."

16:9

Banner respaldo · LinkedIn cover · Web

Clínica vacía — sala principal

Espacio clínico-estético real

SujetoSala principal Sunterra Jurica sin personas

EncuadreWide angle (24mm), composición profundidad

IluminaciónDiurna natural + lights warm clínicos encendidos

DetalleCama clínica con toalla, planta, equipo profesional visible

LimpiezaCERO objetos personales, basura, cables enredados — sala impecable

"El espacio mismo comunica seriedad y cuidado."

Atmósfera + Lifestyle (8 fotos)

Texturas, ambiente, mood + lifestyle wellness. Rellenan layouts, dan respiro visual, refuerzan paleta.

4:5

Layout breaks

Detalle producto / instrumento macro

Close-up estético cosmética

SujetoFrasco suero con gota de agua, ampolleta, pétalo, instrumento limpio

ComposiciónMacro / extreme close-up con desenfoque suave

Lente100mm macro f/2.8

FondoCream/beige liso, gota de agua sobre superficie, reflejo sutil

"Producto premium — ingrediente preciso."

3:2

Hero footer · Mood ambient

Flores + texturas naturales

Foto puramente estética

SujetoTulipanes blancos en jarrón cream + ramita eucalipto + libro editorial

Ángulo3/4 desde frente, fondo desenfocado de clínica

IluminaciónNatural ventana grande, contraluz suave

"Cuidado en los detalles — mismo lenguaje que la marca."

9:16

Stories · Reels B-roll

Manos aplicando crema — b-roll estático

Sin rostro, gesto cuidadoso

SujetoManos aplicando crema en otra mano (modelo o Mishelle)

EncuadreVertical, top-down, manos centradas

Variantes5+ tomas con loop natural para cortes en reels

"Ritual, calma, atención."

1:1

Profile alternativo · Cards

Branding físico — tarjeta + sticker

Marca aplicada en mundo real

SujetoTarjeta Sunterra sobre mesa cream + flores secas + bolsa kraft con sticker

VarianteSticker en frasco / bolsa en mano de cliente

ComposiciónFlat lay editorial, sombras suaves laterales

"Marca tangible — existe en el mundo, no solo digital."

3:4

Dirección / contacto

Fachada / entrada Sunterra

"Así nos encuentras"

SujetoEntrada clínica con rotulación Sunterra (si existe)

HoraHora dorada (atardecer), luz cálida

VariantesCon luz día + con luz interior encendida (atardecer/noche)

"Lugar real, presencia física."

3:4

Lifestyle · About · Email

Mishelle wellness — lifestyle

Fuera de bata — persona detrás de la marca

SujetoMishelle con café/té en mano, vestido casual elegante neutro

LocaciónPatio / terraza con plantas, hora dorada

PoseSentada relajada, mirada al horizonte, no a cámara

MoodReflexiva, en su elemento personal

"Mishelle como persona — no solo doctora. La que diseñó Sunterra."

9:16

Stories · About

Lifestyle vertical — momento íntimo

Storytelling personal stories format

SujetoMishelle aplicándose crema frente espejo en baño iluminado

LocaciónBaño clínica / hogar limpio orden

ComposiciónEspejo + Mishelle reflejada, luz tibia

"La que practica lo que predica."

4:5

Servicios IV · Lifestyle

Paciente disfrutando IV — lifestyle

Wellness IV no es procedimiento — es experiencia

SujetoModelo en sofá/cama recibiendo IV, tableta o libro en mano relajada

MoodRelax editorial, no clínico frío

IluminaciónNatural ventana + luz ambiente warm baja

DecoraciónManta cream, cojines beige, planta visible, té en mesita

"IV es como hacerse un facial — tiempo para ti, no consulta clínica."

BTS & producto (5 fotos)

9:16

Stories BTS

Behind-the-scenes — sesión misma

Stories que documentan el shoot

SujetoFotógrafa trabajando, Mishelle siendo retocada, equipo en acción

EstiloCasual, mobile-style sin pretensión

UsoStories de "así producimos contenido"

1:1

Producto destacado

Producto hero — suero o crema estrella

Si Sunterra revende producto top

SujetoProducto centrado sobre fondo cream con sombras direccionales

ComposiciónCentrado, simetría sutil, espacio neg para texto

IluminaciónStudio strobe + softbox grande lateral 45°

05 · Video (22 piezas)

La librería de video editorial

22 videos finales + 40+ B-roll clips reusables. Cubre web (cinematic), reels educativos (los que más convierten), reels lifestyle (atmospheric), testimonios pacientes (credibilidad), tutoriales (educación crítica para MedSpa) y BTS para social.

Hero cinematic (2 videos)

16:9 · 30s

Hero web · YouTube · presentaciones

Hero cinematic — "Sunterra Story"

Video apertura web + pitch deck investors

Duración30 segundos editado, capturar 6-8 min total

EstiloCinematic 24fps, slow-mo selectivo en detalles, edit rítmico con voiceover suave

Estructura3 actos: (1) ambiente Sunterra 8s, (2) Mishelle + Dr. + tratamientos 16s, (3) cliente satisfecho + cierre 6s

CoverageWide + medium + close-up + detail por cada beat. Mín. 4 ángulos por escena.

AudioVoiceover Mishelle 80 palabras + música orquestral suave + sound design ambient

ColorFilmic warm grading, grain 8% in post

EquipoGimbal estabilizador + slider para movimientos suaves + drone exterior opcional

"30 segundos que definen la marca. Cinema en una clínica de Querétaro."

Capturar VO Mishelle en estudio o lavalier limpio

Slow-mo shots a 60-120fps para flexibilidad post

Drone exterior atardecer si locación permite

Sinérgico con sesión foto — mismo wardrobe Mishelle

Hero web YouTube Pitch deck Presentaciones

9:16 · 60s

Reel anclaje IG · TikTok · YouTube Short

Hero vertical — "Bienvenida Sunterra"

Reel pinned en IG/TikTok perfil

Duración60 segundos máximo (sweet spot reels)

HookPrimeros 1.7s — pattern interrupt visual + texto overlay potente

EstructuraHook 2s + Story 40s + Offer 18s. Loop al final regresa al hook visual.

Subtítulos85% mira sin audio — subtítulos burned-in obligatorios, sans-serif Lato bold blanco con stroke

CortesJump cuts cada 3-5s, motion graphics sutiles

AudioVoz Mishelle directa a cámara + b-roll cuts + música trending suave

CTA final"Comenta CITA y te agendamos valoración" + DM auto-trigger ManyChat

"60 segundos que dicen quiénes son, qué hacen y por qué importan."

Reels educativos (5 videos)

Los videos que más convierten en MedSpa: educan al prospect mientras construyen autoridad. Cada uno con keyword DM para activar funnel.

RE1

9:16 · 45s

IG Reel · TikTok

"3 errores comunes en skincare en Querétaro"

Tactical educativo · keyword ERROR

Hook"El #1 error que veo en pacientes nuevos en Querétaro" + zoom Mishelle

EstructuraHook 2s + 3 errores 30s (10s c/u) + Solución+CTA 13s

TalentoMishelle directa a cámara + b-roll de cada error visualizado

RecursosTexto overlay + números grandes Playfair + transitions match-cut

ComplianceDisclaimer "consulta personalizada" en footer

CTA"Comenta ERROR y te envío guía personalizada gratis"

"Educa con autoridad, conecta con DM."

RE2

9:16 · 60s

IG Reel · TikTok

"Qué pasa en una sueroterapia IV"

Educativo desmitificador · keyword IV

Hook"Esto es lo que NO te cuentan de la sueroterapia IV"

EstructuraVisual paso-a-paso del proceso completo, voiceover Mishelle explicativo

CoverageCliente llegando + valoración + colocación IV + tiempo relax + retiro

ToneTranquilizador, transparente, sin bombo

Disclaimers"Realizado por personal médico" + folio COFEPRIS

"Transparencia desarma miedo. Educación vende."

RE3

9:16 · 30s

IG Reel · TikTok

"5 ingredientes que SI funcionan para tu piel"

Listicle educativo · keyword GUIA

Hook"Si gastas en skincare y NO usas estos 5, estás tirando dinero"

EstructuraCards numerados rápidos 5s c/u + ejemplo visual ingrediente + Sunterra usa

VisualMacro ingredients + Mishelle saltando entre cards

"Listicle rápido tipo CrashCourse pero cálido."

RE4

9:16 · 45s

IG Reel · TikTok

"Día en la clínica" mini-doc

Storytelling autoridad · keyword TOUR

EstiloTipo "day in the life" Vogue 73 questions style

CoverageMishelle abriendo clínica + café + primer paciente + valoración + tratamiento + cierre del día

VOMishelle narrando casual primera persona

"Detrás de la marca hay una persona real con propio ritmo."

RE5

9:16 · 30s

IG Reel · TikTok

"¿Botox si o no?" — FAQ

Objection handler · keyword DUDA

FormatoMishelle responde 3 preguntas frecuentes en ráfagas rápidas

EditingJump cuts entre preguntas, texto overlay para cada Q

ToneHonesta, ni promotora ni alarmista — medico responsable

"Resuelve objeciones, gana confianza, cierra venta después."

Reels lifestyle / atmospheric (3 videos)

Reels emocionales sin palabras — alcance orgánico (saves + shares) gracias a su belleza visual.

RL1

9:16 · 15s

Reel atmospheric

"Slow morning Sunterra"

Mood reel sin VO · música + visual

SujetoApertura clínica al amanecer: cortinas abriendo, plátano deshojando, vela encendida, té humeante

EstiloSlow-mo 60fps, transiciones suaves, color warm

AudioMúsica trending peaceful + ASMR ambiente bajo (sin VO)

"Sentir antes de pensar. Reel que no necesita texto."

RL2

9:16 · 20s

Reel atmospheric

"Manos cuidadosas" b-roll editorial

Aplicación de productos macro

SujetoManos manipulando 6 productos diferentes en ráfagas rápidas

ÁnguloMacro top-down + close-up dramatic, fondos de tela

AudioASMR producto natural sutil + música con beat sutil

"ASMR editorial — satisfacción visual."

RL3

9:16 · 30s

Stories ad · Reel

"Antes de Sunterra / Después de Sunterra"

Transformation lifestyle (NO médico)

ConceptoMismo ambiente, antes desordenado/estresada vs. después ordenado/calmada

CuidadoNO antes/después de tratamientos (COFEPRIS), sí antes/después de lifestyle wellness

"Sunterra como punto de inflexión personal."

COFEPRIS-safe (no resultados)

Testimonios pacientes (2 videos)

Los videos más poderosos para conversión. Necesitan consentimiento expreso + script aprobado COFEPRIS.

9:16 + 16:9 · 60-90s

Reel + Web testimonial

Testimonio paciente facial / IV

Credibilidad social #1

SetupPaciente sentada en clínica o exterior, lavalier mic limpio, luz suave

Preguntas guía"¿Cómo llegó a Sunterra?", "¿Por qué eligió?", "¿Cómo se siente después?", "¿A quién le recomendaría?"

EstiloConversacional, NO speech preparado. Editar en cuts rítmicos.

B-rollCortes a tratamiento + clínica + Mishelle escuchando

ComplianceDisclaimer "experiencia personal, resultados varian" + consent firmado

Versiones90s long form web + 30s short reels + 15s teaser story

"Una paciente real diciendo cosas reales, no script vendedor."

Consentimiento firmado obligatorio

9:16 + 16:9 · 60s

Reel + Web

Testimonio paciente medicina estética

Credibilidad zona médica

FocoExperiencia, no resultado físico (COFEPRIS)

Preguntas"¿Cómo decidió venir?", "¿Cómo se sintió con la consulta?", "¿Qué le sorprendió?"

"La diferencia que hace tener médico responsable."

Tutoriales (3 videos)

"Cómo se hace" educativo. Tipo de video que más comparte gente porque es útil.

TU1

9:16 + 16:9 · 60s

YouTube + IG + TikTok

"Tu rutina de skincare en 5 pasos"

How-to actionable · keyword RUTINA

Estructura5 pasos numerados, demostración visual cada uno por Mishelle en sí misma

VisualTop-down primero plano + reflejo espejo Mishelle + macro producto

VOMishelle explicando casual mientras hace

TU2

9:16 · 90s

IG Reel + Tutoriales web

"¿Cómo elegir tu primer tratamiento facial?"

Decision helper · keyword PRIMERA

Formato3 tipos de piel + 3 recomendaciones + CTA valoración personalizada

TU3

9:16 · 60s

Reels · Stories

"5 mitos sobre Botox que necesitas saber"

Mitos + verdad · keyword MITO

FormatoMishelle frente a cámara + texto overlay grande "MITO" / "VERDAD"

B-roll library (40+ clips)

Library de cortos reusables que se cortan dentro de reels todo el año. Cada uno 3-10 segundos, múltiples angúlos del mismo gesto.

Categoría manos

Manos en acción

Aplicar crema, pasársela entre dedos, abrir frasco, escribir en ficha, sostener jeringa, apretar gel, masajear cuello. 10 clips.

Categoría producto

Producto macro

Gota cayendo, vertiendo de frasco, apertura tapa, etiqueta girándose, producto reposando sobre tela, reflejando luz. 8 clips.

Categoría Mishelle

Movimiento Mishelle

Caminando hacia cámara, ajustándose bata, dando vuelta, mirando ficha, sonriendo cu cliente, acomodándose cabello. 10 clips.

Categoría clínica

Clínica vacía

Sala vacía cámaras lentas, cortinas moviéndose, vela encendida, planta meciendo, espejo limpio. 6 clips.

Categoría tratamiento

Tratamiento detail

Toalla en rostro modelo, pinzas, vapor facial, lámpara clínica encendiéndose. 8 clips.

Categoría transición

Transitions visuales

Whip pan, zoom in rápido, blur transition, tela cubre lente, mano cubre lente. 6+ clips.

Stories formats (5 videos)

Plantillas verticales de 15s para stories diarias. Reusables todo el año cambiando texto.

01 15s Tip del día — Mishelle a cámara con texto overlay Para: educación diaria

02 15s FAQ rápida — pregunta + respuesta texto + b-roll Para: objection handling

03 15s Promo — oferta destacada con CTA reveal sticker Para: drives a DM

04 15s Antes/Durante — momento real clínica (NO resultado) Para: BTS storytelling

05 15s CTA hard — agendar valoración con WA link directo Para: conversion direct

07 · Tech rider PAUER (E1-E24)

Inventario completo real

Equipo propio PAUER (Diego + Adrián). Sin rentas ni studios externos. Cada item numerado E1-E24 para checklist rápido en celular durante setup. Cargar todo a 100% la noche anterior.

Cámaras (5 unidades)

Cámara A · hero

E2 Canon M50 Mark II + batería extra. Mirrorless APS-C 4K. Operador: Diego
Settings default: Movie 4K 24fps · ISO Auto cap 1600 · WB 4500K manual · Picture profile Neutral o Cinema
Tarjeta separada por cita (1 PNY 256GB cita 1, otra cita 2)

Cámara B · POV gimbal

E3 DJI Osmo Pocket 3. Gimbal smooth handheld 4K + slow-mo 120fps. Operador: Adrián
Para detail manos / movimiento / b-roll cinematográfico
Memoria E9 Lexar 1TB microSD

Cámara C + D · iPhone

E1 iPhone 16 Pro 1TB — Diego, ProRes 4K 60fps. Cámara estática MagSafe (E23 UGREEN).
E4 iPhone 15 Pro Max 256GB — Adrián, vertical 9:16 reacciones + BTS stories.
Sync iCloud activo + Photos backup ON.

Drone · exterior

E5 DJI Air 3S + Fly More Combo + 2 RC-2
SOLO para fachada exterior + establishing. NUNCA interior con pacientes.
Memoria Kingston 32GB para control RC-2

Lentes Canon M50 (2 lentes)

E6 Canon 15-45mm IS

Wide — establishing, group shots, Mishelle a cámara @ 35mm
Hood EW-53
Equiv. full frame: 24-72mm

E7 Canon 55-200mm IS

Tele/macro — detail, extreme close-up, b-roll cinematográfico
Hood Nikon HB-37
Equiv. full frame: 88-320mm

Regla operativa: agrupar shots por lente. Hacer todo el wide/medium con E6 primero, después swap a E7 para detail. NO cambiar más de 2 veces por cita (riesgo polvo en sensor + 30-45s perdidos).

Iluminación (5 fuentes propias)

E10 NEEWER RGB 360 × 2

2500-8500K · CRI 97+ · 20 modos · batería 2000mAh · zapata fría + difusor
Key + fill Mishelle a 4500K consistente
El más versátil del kit — usar siempre que se pueda

E11 Ring light UBeesize 13"

LED foto/video · soporte trípode 65" + phone holder
Fill light pacientes en S1, S2 · iluminación frontal pareja

E12 Paquete 2 LED 65"

Trípode 65" + phone holder · podcast-style
Softbox ambiente / rim light en hero shots

E13 + E14 Reflector + Backdrop

E13 EMART reflector verde 8.5ft — bounce/negative fill, soporte 5/8" abrazadera metal
E14 NEEWER backdrop azul/gris reversible 1.5m×2m — lado gris para Mishelle a cámara (más premium)

Audio (3 piezas)

E15 DJI Mic Mini

2 TX + 1 RX + estuche carga · ultraligero · 48h batería · cancelación de ruido
TX1 SIEMPRE en Mishelle. TX2 solo en paciente con consentimiento explicito.

E16 RØDE VideoMicro

Shotgun compacto montado en cámara
Ambient backup / atmosphere durante b-roll

E17 RØDE SC7 + adaptador

Cable TRRS-TRS espiral + USB-C Apple
Conexión iPhone para audio externo limpio

Soporte + energía + post (8 piezas)

E18 Trípode NEEWER 79"

Cabeza esférica aluminio · placa QR Arca · carga 33lb (15kg)
Para Canon M50 hero shots / Mishelle a cámara

E19 + E20 Soporte + mochila

E19 EMART clip metal 5/8" — soporte luces / props
E20 Mochila NEEWER NW-XJB02S — resistente al agua, transporte equipo completo

E21-E23 Power banks × 3

E21 heyday 10000mAh USB-C/Lightning — iPhone Diego
E22 Mophie 10400mAh multi-port — iPhone Adrián + luces
E23 UGREEN MagSafe 10000mAh — iPhone 16 Pro estático

E24 MacBook Air M3

13" 8GB/256GB (2024) — edición misma tarde post-shoot
iCloud sync activo + DaVinci Resolve / Final Cut Pro
Backup secundario MacBook Air 2017 (legacy) si falla

Storage estimado por shoot 4-5h

Canon M50 4K

~30-50 GB por cita

~60-100 GB total — 2× PNY 256GB (E8) suficiente.

Osmo Pocket 3 4K

~20-40 GB

Lexar 1TB (E9) sobra para varios shoots.

iPhones

~15-30 GB

Almacenamiento local + iCloud sync — sin riesgo pérdida.

08 · Agenda producción

Plan por hora 2 días

Schedule realista basado en producción editorial premium. Buffer del 20% incorporado para imprevistos. Si algo se atrasa, se mueve dentro del mismo día o se reagenda; no se sacrifica calidad.

Día 1 — Hero foto + cinematic video

8 hrs · Clínica + exterior

07:00Diego + Adrián llegan a clínica. Setup equipo: trípode E18 + NEEWER RGB 360 (E10) key+fill 4500K + ring light E11 + backdrop E14. Test exposición. 2 hrs setup

08:00Mishelle se prepara (M&H 90 min en su casa o clínica) + Dr. llega 30 min antes para vestirse. Adrián graba BTS setup con E4 iPhone vertical. prep

09:30R3 Clínica vacía wide. Diego con E2 Canon + E6 lente 15-45mm @ 18mm trípode + b-roll Adrián con E3 Osmo. Foto + Video

10:15H1 Mishelle hero retrato editorial — Diego E2 Canon + E6 @ 35mm trípode E18 + key NEEWER E10 #1 ventana 45°. 30+ frames. Crítica

11:30H3 Profile picture Mishelle close-up backdrop gris (E14) + H4 Group shot Mishelle+Dr.+asistentes Sunterra (si están). Foto

12:30Lunch break + touch-up Mishelle + cargar baterías Canon. 45 min

13:15R1 Dr. retrato profesional Canon E2 + E6 @ 50mm + R2 Diploma flat lay Canon + E7 macro tele top-down. Respaldo

14:30V1 Hero cinematic video — Diego E2 Canon wide/medium 24fps + Adrián E3 Osmo POV slow-mo 60-120fps. ~6-8 min coverage. Audio E15 lavalier Mishelle. Video crítico

16:30L1 Mishelle lifestyle exterior hora dorada + L2 momento íntimo. Diego Canon E2 + E6. Lifestyle

17:30A5 Fachada atardecer — Diego pilota drone E5 DJI Air 3S exterior · V2 Hero vertical Adrián E3 Osmo + E4 iPhone vertical. Atmospheric

18:30BTS stories Adrián + Diego documenta wrap. Backup en MacBook M3 + iCloud sync verificar. backup

Día 2 — Servicios + reels + testimonios

8 hrs · Clínica + 2 modelos

07:30Diego + Adrián re-setup · ajustes nuevos ángulos clínica + verificar baterías al 100%. setup

08:30Mishelle prep + paciente real (si confirmó testimonios) Mishelle touch-up + voluntaria preparada. prep

10:00S1 Tratamiento facial — Adrián E3 Osmo POV manos + Diego E2 Canon + E7 macro detail producto. Audio E16 RØDE VideoMicro ambient. Servicios

11:00S2 Sueroterapia IV + L3 IV lifestyle. Diego Canon + E6 wide ambient + Adrián Osmo close brazo. Servicios

12:00S3 Med estética preparación (sin pinchazos a cámara) + S4 valoración. Cuidado COFEPRIS estricto. COFEPRIS-care

13:00Lunch + touch-ups + descarga parcial a MacBook M3 (E24) para verificar tarjetas. 45 min

13:45RE1-RE5 5 reels educativos Mishelle a cámara — Diego E2 Canon @ 35mm trípode + lavalier E15 TX1 + key NEEWER E10. ~15 min cada reel + B-roll cuts. Video clave

15:30RL1-RL3 Reels atmospheric + B-roll library 40+ clips — Diego E2 + E7 macro + Adrián E3 Osmo slow-mo. Atmospheric

16:30T1 + T2 Testimonios pacientes (si confirmaron) — lavalier E15 TX1+TX2 + Diego E2 medium shot. Testimonios

17:30TU1-TU3 Tutoriales rápidos Mishelle + cualquier shot pendiente del día 1. Tutoriales

18:30Wrap + recap shots logrados/pendientes + backup completo: MacBook M3 + disco externo + iCloud sync. backup 3x

Backup planning

Cualquier shot que no se logre en su slot original se reagenda al final de su día. Si al final del día 2 sigue sin completarse, se programa media jornada extra dentro de los 7 días siguientes (sin afectar entrega final). Esto evita decisiones apuradas que comprometen calidad.

09 · Post-producción

De RAW a finales

El 50% del valor sale en post. Cada asset entregado según especificaciones técnicas exactas para web, social y publicidad.

Foto post-producción

Workflow Diego

Selección + edición PAUER

• Ingest a MacBook Air M3 (E24) — Canon M50 + Osmo + iPhones
• Cull primer pase en Apple Photos / Adobe Bridge: marcar best-of-shot por estrellas
• Edición en Lightroom Classic con perfil consistente Sunterra
• Retoque skin ligero (mantener textura natural) en Photoshop si necesario
• Color grading según especs paleta (warm editorial)
• Export 4 tamaños por foto: full + 2000px + 1080px + 320px

Entrega técnica

Especs export

• Full: TIFF 16-bit sRGB para print
• 2000px: JPG 90% sRGB para web hero
• 1080px: JPG 85% sRGB para social posts
• 320px: JPG 80% sRGB para thumbnails
• WebP alternativos para web optimization
• Selección PNG transparente para frasco/producto cuando aplique

Video post-producción

Workflow Diego

Edit + grading + delivery

• NLE: DaVinci Resolve (free) o Final Cut Pro en MacBook M3
• Proxies 1080p para edit rápido en M3 + master 4K para export
• Sync audio DJI Mic Mini con video Canon/Osmo
• Cut + edit según estructura por reel/vídeo
• Color grading en Resolve con LUT Sunterra warm + ajuste shot-by-shot
• Subtítulos burned-in en versión vertical (85% IG sin audio)
• Audio mastering: -14 LUFS web standard
• Export en 3 versiones por video cuando aplique (vertical + horizontal + cuadrado)

Entrega técnica

Especs export por uso

• Web hero: H.264 1920x1080, 8-12 Mbps, 24fps
• IG Reel: H.264 1080x1920, 8 Mbps máx, MP4
• TikTok: H.264 1080x1920, 8 Mbps, MP4
• YouTube: H.264 1920x1080, 12-15 Mbps, AAC audio 320kbps
• Stories: H.264 1080x1920, 6 Mbps, <15s c/u
• Master: H.265 10-bit para archivo Sunterra portal
• Captions SRT separados para upload IG nativo

Plazos, derechos y backup

Plazos

Timeline entrega

Día 0: shoot. Día +1: primer pase a portal Sunterra. Día +3: 50% editado. Día +7: entrega final completa en portal.

Derechos

Liberación

Uso comercial perpetuo Sunterra. PAUER se reserva derecho de uso para case study en su portfolio (sin compartir activos sensibles).

Backup 3x

Almacenamiento

3 copias automáticas: MacBook M3 local + iCloud sync + Supabase Storage portal Sunterra. RAW + finales. Sin riesgo pérdida.

10 · Preguntas frecuentes

FAQ producción

Respuestas a las preguntas que el equipo creativo siempre hace antes de iniciar.

¿Quién levanta la producción exactamente?

Diego + Adrián (PAUER) con equipo propio — sin studio externo, sin contratistas. Lean operation con tecnología que multiplica capacidad.

Diego opera Cámara A (Canon M50 II hero) + iPhone 16 Pro estático + drone DJI Air 3S exterior. Adrián opera Cámara B POV (Osmo Pocket 3 gimbal) + iPhone 15 Pro Max reacciones. Audio DJI Mic Mini para Mishelle/paciente.

¿Qué pasa si Mishelle no está disponible 2 días completos?

El plan se reorganiza: Día 1 = Mishelle-heavy (hero + servicios + reels educativos). Día 2 = sin Mishelle (clínica vacía + Dr. + B-roll + tutoriales con voz over post).

Confirmar disponibilidad de Mishelle 1 semana antes para ajustar.

¿Y si no confirmamos paciente para los testimonios?

Los reels T1 y T2 se difieren a media jornada extra dentro de los 7 días siguientes (sin afectar entrega del resto). Mishelle confirma con 48h de anticipación y comparte el script COFEPRIS-compliant antes para que la paciente esté tranquila.

Backup: si nadie confirma para entonces, se sustituye por testimonio escrito + reel "carta abierta" Mishelle leyendo experiencias anónimas con disclaimer.

¿Cómo se ve el iPhone 16 Pro vs Canon M50 II en la entrega final?

El iPhone 16 Pro (E1) se usa para cámara C estática (segundo ángulo) y stories BTS — el ojo del cliente no distingue diferencia con la Canon en formato vertical 9:16 si la luz es buena.

La Canon M50 II (E2) se reserva para hero shots foto + video cinematic principal donde la profundidad de campo y el RAW marcan la diferencia.

Mezclar cámaras es técnica estándar en marcas premium — lo que importa es color match consistente en post (todos a 4500K, mismo LUT Sunterra warm).

¿Qué ropa llevamos Diego y Adrián en la sesión?

Ropa neutra discreta — gris/negro liso o cream. Cero estampados ni colores brillantes que puedan reflejarse en superficies clínicas o aparecer accidentalmente en shot.

Calzado silencioso. Cabello recogido si es largo. NO logos visibles de marcas.

¿Y si llueve o el clima compromete shots de exterior?

Plan B: shots de exterior + drone DJI Air 3S se mueven al final del segundo día si el día 1 amanece con lluvia. Si ambos días fallan, fachada se reagenda dentro de la semana siguiente.

L1 Mishelle lifestyle se hace en interior con ventana grande como reemplazo.

¿Cómo se entregan los archivos y cuántas rondas de revisión?

Todo se entrega directamente al portal Sunterra (https://pauer-dashboard.pages.dev/portal) en la tab "Mi Contenido" + "Mi Marca". Mishelle ve el avance día por día sin esperar correo de WeTransfer.

2 rondas de revisión incluidas: ronda 1 sobre rough cuts día +3, ronda 2 sobre versión casi-final día +5. Tercera ronda+ se cobra por hora.

Tip: consolidar feedback en una sola lista por ronda. Comentarios sueltos por WhatsApp se pierden.

¿Podemos compartir el material con terceros (proveedores, prensa, futuros clientes)?

Sí, los derechos para Sunterra son comerciales perpetuos en todos los canales (web, social, ads, papelería, presentaciones, prensa, eventos).

Press kit incluido en la entrega final con fotos hero, bio Mishelle + Dr., logos, paleta — listo para enviar a revistas, blogs, podcasts.

¿PAUER usa estas fotos en otros clientes o en su portfolio?

PAUER se reserva el derecho de mostrar el caso de estudio Sunterra en su portfolio comercial (web pauer.io, presentaciones a prospectos) usando fotos hero seleccionadas, sin compartir activos sensibles ni datos de pacientes.

Esto se acordó en el contrato firmado. Cualquier uso fuera de portfolio (ej. ads de PAUER pagados con imagen Sunterra) requiere autorización expresa de Mishelle.

Lo que vamos a producir.

El alcance completo

Hero brand

Tratamientos

Credibilidad

Ambient + lifestyle

Clips reusables

Formatos verticales

Antes de prender la cámara

Equipo de producción PAUER

Diego Torres Kuri

Adrián

Casting (a cuadro)

Mishelle López

Dr. López Viramontes

Clientas que aceptan

Personal clínica

Pacientes que aceptan

Mishelle como modelo

Wardrobe

Make-up & hair

Look "skin-first"

"Just-styled" natural

Locaciones

Clínica Sunterra Jurica

Exterior natural

Hogar Mishelle / lounge

Props & atrezzo

Producto y herramientas

Texturas y vida

Paleta y atmósfera

Mood references

Más referencias por categoría

Color grading destino

"Warm editorial"

"Filmic warm"

Cada foto con su propósito

Hero (5 fotos críticas)

Mishelle — retrato editorial principal

Mishelle en consulta — storytelling

Profile picture — isotipo humano

Equipo Sunterra — group shot

Hero vertical — full-bleed mobile

Servicios (4 fotos)

Tratamiento facial — en proceso

Sueroterapia IV — conexión

Medicina estética — preparación

Valoración médica — consulta

Respaldo médico (3 fotos)

Dr. retrato profesional

Diploma + cédula — flat lay

Clínica vacía — sala principal

Atmósfera + Lifestyle (8 fotos)

Detalle producto / instrumento macro

Flores + texturas naturales

Manos aplicando crema — b-roll estático

Branding físico — tarjeta + sticker

Fachada / entrada Sunterra

Mishelle wellness — lifestyle

Lifestyle vertical — momento íntimo

Paciente disfrutando IV — lifestyle

BTS & producto (5 fotos)

Behind-the-scenes — sesión misma

Producto hero — suero o crema estrella

La librería de video editorial

Hero cinematic (2 videos)

Hero cinematic — "Sunterra Story"

Hero vertical — "Bienvenida Sunterra"

Reels educativos (5 videos)

"3 errores comunes en skincare en Querétaro"

"Qué pasa en una sueroterapia IV"

"5 ingredientes que SI funcionan para tu piel"

"Día en la clínica" mini-doc

"¿Botox si o no?" — FAQ

Reels lifestyle / atmospheric (3 videos)

"Slow morning Sunterra"

"Manos cuidadosas" b-roll editorial

"Antes de Sunterra / Después de Sunterra"

Testimonios pacientes (2 videos)

Testimonio paciente facial / IV